Der seit 16. Abril neue Geschäftsführer leitete in den letzten Jahren die Exportförderungsabteilung der DO La Mancha. Sein Vorgänger im Amt Alfonso Alonso wurde von der Vollversammlung mit der goldenen Insignie für seine 37 jährige Zugehörigkeit zur DO La Mancha ausgezeichnet.
Lorenzo Serrano ist Jurist und Aussenhandelsexperte und ist bereits seit 1997 für die DO La Mancha tätig. In seiner bisherigen Tätigkeit trug er entscheidend zur Exportförderungsstrategie der DO La Mancha Weine bei. Seine hervorragende Arbeit, seine detaillierten Kenntnisse des Weinsektors sowie die der DO La Mancha selbst waren entscheidend für die Berufung in das neue und anspruchsvolle Amt. Eine der wichtigsten Aspekte ist die Umsetzung des sehr ehrgeizigen Strategieplans der DO LA Mancha und dazu geniesst er das vollste Vertrauen der Vollversammlung. Die wichtigsten Zielmärkte neben Europa (vor allem Deutschland) sind China und die Vereinigten Staaten. Nichtzuletzt wird auch der Heimatmarkt Spanien nicht vergessen, in dem verstärkte Marketingmassnahmen vorgesehen sind.
