El pasado día 19 de enero, la sede de la Interprofesión del Consejo Regulador de la Denominación de Origen La Mancha acogió una interesante jornada sobre las posibilidades de rentabilización promocional y comercial que ofrecen las redes sociales a las bodegas acogidas.

Por la mañana, se trataron fundamentalmente algunas de las redes sociales más conocidas y utilizadas, como Facebook, Twitter, Youtube y Flickr, cuya implantación mundial las convierte en herramientas de primer orden para la promoción internacional de cualquier producto – y el vino no es una excepción. Para ello, es muy importante tener en cuenta un pilar fundamental en el que se insistió mucho a lo largo de toda la jornada, la creación de contenidos, que no debe ser concebida como algo complejo, sino que es ofrece múltiples posibilidades a las bodegas, porque su rutina puede ser interesante para los aficionados al vino que las siguen en las distintas redes sociales y cualquier contenido les puede ayudar a sumar seguidores en las redes sociales. Por ejemplo, subir unas simples fotografías, compartir contenidos publicados en la web y/o el blog, comentar actos que se organicen (presentaciones de producto, catas comentadas, asistencia a ferias, …), vídeos corporativos, videocatas o cualquier actividad cotidiana grabada con un simple teléfono móvil y luego subida al Youtube y compartida en Facebook o Twitter pueden tener un alto número de visitas. También se pueden enlazar contenidos de otras web que puedan ser interesantes para nuestros seguidores y muchas cosas más que se nos ocurran dependiendo de las características de nuestra empresa: concursos y sorteos, visitas guiadas, ofertas especiales de nuestros vinos para fans, etc.

En las jornadas, que llevaban por título “Redes sociales: convierte tu bodega en 2.0”, participaron como ponentes Jesús Benito, director de @winesfera; Jaime Carrero, gerente de Color Vivo, (empresa de diseño, desarrollo web y marketing on line) y Francisco Álvarez, editor y Community Manager de Melania, plataforma de 50 redes sociales de directivos gerenciala por la Confederación Española de Cajas de Ahorro  (CECA); actuando como moderador el responsable de comunicación de la D.O. La Mancha, Ángel Ortega Castañeda.

Se trató de un curso que pretendió ser útil a distintos perfiles de bodegueros, desde aquellos usuarios de nivel básico o que todavía no utilizan las redes sociales, hasta los más avezados. Por ello, la jornada se inició con unos contenidos sencillos y acabó profundizando en los aspectos necesarios para la creación de una identidad digital robusta e integrada de la empresa, ofreciendo los aspectos necesarios para facilitar la venta de vino on line (¿Cómo generar valor y convertir clientes potenciales en fans y fans en clientes reales de la bodega?) y se trataron estrategias de segmentación (¿Cómo localizar y tratar en redes sociales a los interesados en vino e interesarles por la marca?

En definitiva, tal y como manifestó el presidente de la Denominación de Origen en la inauguración de la Jornada, se trató de una iniciativa que pretende concienciar a las bodegas manchegas de la importancia promocional de estas nuevas herramientas digitales, con carácter global y a través de las cuáles se puede llegar a un público inmenso de forma relativamente sencilla y no muy costosa, lo cual adquiere especial importancia si tenemos en cuenta que los vinos manchegos se venden fundamentalmente fuera de nuestras fronteras y cuya calidad está muy por encima de su precio medio y de su conocimiento por parte de los consumidores.

Además, en el caso de la nueva revolución digital que están suponiendo las redes sociales a la hora de interactuar en este mundo global, las bodegas manchegas, a diferencia de lo que ha sucedido otras veces en la historia, no están llegando tarde, por lo que es una oportunidad que no se debe dejar pasar si se quiere ser protagonista del mundo del vino en el siglo XXI.

La valoración por parte los 27 asistentes fue muy positiva. De hecho, se planteó la posibilidad de profundizar en aspectos que fueron objeto de debate organizando una nueva jornada en la que se tratasen asuntos de posicionamiento de las distintas páginas Web de las bodegas en los buscadores de Internet – preferentemente Google – , la participación en plataformas de comercialización de vinos on line o la utilización de la red Linkedin, menos orientada a la promoción que pueda serlo Facebook o Twitter, pero con la que las bodegas podrían mejorar de forma sensible sus contactos directos con distribuidores o importadores, siendo una herramienta perfecta para la venta a gran escala, lo que en el caso de bodegas de las características de las manchegas (muchas de ellas con gran volumen y productoras de vinos de alta calidad no muy conocidos) puede ser un instrumento de gran utilidad.

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