La promoción de las bodegas manchegas en suelo asiático se ha adaptado a la era post- COVID con seminarios de cata.
Un año después de que la pandemia irrumpiera en el panorama internacional, paralizando la demanda en el mercado chino, los vinos DO La Mancha retoman su actividad promocional, adaptándose a la nueva coyuntura.
El pasado 22 de enero tuvo lugar el primer seminario de los vinos de La Mancha, realizado de manera virtual y simultánea (3en1), en varias ciudades asiáticas. Mientras unos 16 importadores y distribuidores cataron los vinos manchegos en Hong Kong (Restaurante La Paloma), otro grupo hacía lo propio en Shenzhen (Ease Scent Wine Education), completando la participación la plataforma virtual Xiao e Tong donde cerca de 400 personas siguieron la conexión en directo.
Nuevos formatos de promoción
Se trata de la primera acción concertada en el país de la Gran Muralla, donde los vinos con Denominación de Origen La Mancha quieren mantener la fidelidad y posicionamiento de un cliente que se ha situado entre los principales mercados de las bodegas manchegas en la última década.
Para ello, se han reducido aforos con seminarios que ahora pueden seguirse de manera telemática, siguiendo una fórmula que tendrá a Hong Kong como piedra angular de las acciones.
Se han previsto eventos similares, si las condiciones de la pandemia lo permiten, en ciudades como Shanghai, Guanghou y Chegndú.
Contenidos
China Food & Drink Fair en el horizonte
Tras la cancelación, en el 2020, las miras están puestas en la 104th China Food & Drink Fair (25 al 27 de marzo de 2021) celebrada en el Western China International Expo City, Chengdu.
Hablamos de la principal feria del sector en el país chino, donde este año, no comparecerá en el stand del Consejo Regulador el personal de las bodegas desde España, sino que lo harán con la presencia de algún importador o algún otro profesional designado.
En función de la propia evolución de la pandemia a nivel internacional, y dependiendo de las propias restricciones de frontera en cada país, están previstos otros seminarios de grupos reducidos para importadores y distribuidores en otros países de la región asiática, como Japón, en ciudades como Tokio y Osaka.
Así pues, el primero de estos seminarios virtuales celebrado en el país chino en este 2021, tiene un significado especial en un país que despierta de manera paulatina en la demanda internacional de vinos manchegos.
Bodegas que participan en el programa de seminarios virtuales en China
- Bodega El Vínculo (Ciudad Real)
- Bodega La Tercia (Ciudad Real)
- Bodegas Ayuso (Albacete)
- Bodegas Campos Reales (Cuenca)
- Bodegas Centro Españolas (Ciudad Real)
- Bodegas Cristo de la Vega (Ciudad Real)
- Bodegas El Progreso (Ciudad Real)
- Bodegas Entremontes (Cuenca)
- Bodegas Gardel (Cuenca)
- Bodegas Romero de Ávila (Ciudad Real)
- Bodegas Vega Demara (Ciudad Real)
- Finca Antigua (Cuenca)
- Virgen de las Viñas
