A partir del próximo día 24 de mayo y hasta prácticamente mediados del mes de junio, la Denominación de Origen La Mancha realizará una intensa campaña promocional en diversas ciudades de China y Estados Unidos de sus bodegas.
Ambas actuaciones se enmarcan dentro de la estrategia general de las bodegas manchegas por incrementar sus ventas de forma sustancial en nuevos mercados en los que todavía se está produciendo un fuerte incremento del consumo de vino entre la población, a diferencia de lo que ocurre en Europa y, de forma muy particular, en España.
Además, los vinos manchegos tienen ventajas competitivas importantes por la extraordinaria calidad de sus vinos, así como por poder proporcionar una variedad de producto difícilmente igualable por cualquier otra región productora de vinos del mundo. Se ofrecen, además, a un precio altamente competitivo.
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Pasos hacia China en una gran expansión
En primer lugar se acudirá al gigante asiático. Tres ciudades del norte de China serán las protagonistas de la gira, que incluye la participación en la Feria Top Wine de Pekín, que se celebra del 24 al 26 de mayo. Por otro lado, en las ciudades de Tianjin y Quingdao se presentaran 15 bodegas manchegas en dos hoteles importantes de ambas ciudades. Allí estarán presentes importadores y distribuidores de la región y los medios de comunicación, invitados anteriormente.
De hecho, la degustación de vinos va acompañada por una campaña de comunicación en revistas especializadas y contempla la renovación de la versión china de la página web de la Denominación de Origen La Mancha.
Es una actuación muy importante, que conlleva un considerable desembolso económico por parte de la Interprofesión. Pretende reforzar un mercado en el que ya se incidió el año pasado con notable éxito, tal y como demuestra la evolución de las ventas de los vinos manchegos, que prácticamente se duplicó en 12 meses.
Hay que recordar que la campaña de 2010 cubrió las ciudades de Shenzhen, Guangzhou y Shanghai, las más importantes del sur de China, ya que la estrategia de la Denominación de Origen pretende difundir las virtudes de los vinos manchegos por todo el país.
Bodegas participantes
- Bodegas La Remediadora de La Roda (Albacete)
- Coop. Santa Catalina de La Solana (Ciudad Real)
- Bodegas Casa Antonete de Tarazona de La Mancha
- Palacio de Galiana de Manzanares (Ciudad Real)
- Bodegas López Mercier de Manzanares (Ciudad Real)
- Vinícola de Castilla, S.A. de Manzanares (Ciudad Real)
- Coop. Cristo de la Vega de Socuéllamos (Ciudad Real)
- Bodegas Romero de Ávila de La Solana (Ciudad Real)
- Bodegas Centro Españolas, S.A. de Tomelloso (Ciudad Real)
- Vinícola de Tomelloso, S.C.L. de Tomelloso (Ciudad Real)
- Coop. Virgen de las Viñas de Tomelloso (Ciudad Real)
- Bodegas Parra Jiménez (Organic Wine) de Las Mesas (Cuenca)
- Dominio de Punctum de Las Pedroñeras (Cuenca)
- Coop. San Antonio Abad de Villacañas (Toledo)
- Bodegas Hermanos Rubio, S.L. de Villasequilla (Toledo)
Segundo destino: Chicago
Posteriormente, a partir del 7 de junio otro grupo de 11 bodegas acogidas a la D.O. La Mancha acudirán a los Estados Unidos y, concretamente, a Chicago, la tercera ciudad más poblada del país y centro de regencia para toda la región de los Grandes Lagos. Allí se celebrará un seminario para prensa e importadores y una degustación posterior de los vinos en el centro de arte East River.
El día 9 de junio los vinos manchegos se presentarán en el Estudio Robert Fountain de San Francisco, emblemática ciudad californiana muy cercana al Valle de Napa y verdadero centro neurálgico del vino en Estados Unidos.
De hecho, la elección de ambas ciudades ha estado condicionada porque en años anteriores se ha hecho una campaña de mayor intensidad en la costa Este, con excelentes resultados, por lo que ahora se decide tantear otros importantes mercado como Illinois y la Costa Oeste, en la que probablemente se vuelva a incidir a partir del próximo otoño.
Por último, es importante reseñar que ambas acciones contarán con la coordinación del Instituto de Promoción de Castilla-La Mancha (IPEX).
Bodegas participantes
- Bodegas La Remediadora de La Roda (Albacete)
- Coop. Santa Catalina de La Solana (Ciudad Real)
- Bodegas Casa Antonete de Tarazona de La Mancha
- Palacio de Galiana de Manzanares (Ciudad Real)
- Bodegas López Mercier de Manzanares (Ciudad Real)
- Bodegas Romero de Ávila de La Solana (Ciudad Real)
- Coop. Ntra. Sra. de la Cabeza de Pozoamargo (Cuenca)
- Bodegas Centro Españolas, S.A. de Tomelloso (Ciudad Real)
- Vinícola de Tomelloso, S.C.L. de Tomelloso (Ciudad Real)
- Bodegas Parra Jiménez (Organic Wine) de Las Mesas (Cuenca)
- Dominio de Punctum de Las Pedroñeras (Cuenca)
